【招标信用】【解码“十四五”一轻答卷】龙徽公司：百年龙徽向新而生

在“十四五”期间，北京龙徽酿酒有限公司坚持创新驱动与文化引领协同发力，在品牌建设、技术创新、产业升级、渠道拓展等方面取得显著成效，为企业改革发展开创了崭新格局。        品牌建设迈出新步伐，行业影响力持续提升。龙徽公司聚焦新时代首都消费升级趋势，系统推进品牌焕新与产品结构优化，品牌价值稳步提升。2021年，龙徽公司荣获“北京老字号”称号，“龙徽”商标成功入选“北京老字号”名录。围绕桂花陈酒核心优势，龙徽公司实施“桂花陈大单品”战略工程，通过精准定位、形象焕新和差异化营销，进一步夯实加香型酒类的行业龙头地位，并顺应露酒消费回暖趋势，重磅恢复推出“莲花白酒”，实现老字号品牌传承创新与新赛道突破。新品上市后表现亮眼，斩获PLF创新星球创新奖、“北京老字号十大创新产品”等荣誉，依托亚洲展会等国际平台加速海内外渠道对接，使线上销售额实现年均35%以上增长，东南亚市场稳步拓展。五年来，龙徽公司累计推出新品10余款，持续迭代“中华牌干红”“怀徕珍藏干白”等经典产品，构建多层次产品矩阵，覆盖更丰富消费场景。通过举办桂花节、参与大型体育文化活动等形式，品牌知名度与美誉度显著提升。        产业布局与园区运营实现新提升，融合发展成效凸显。2022年，总建筑面积4.7万平方米的“龙徽1910文化创意产业园”正式开园，迅速成长为京城酒文化消费新地标，先后入选“夜京城推荐特色打卡街区”“北京市特色消费街区”“北京市文化旅游示范基地”“北京工业旅游示范点”等名单，成为城市更新和文化消费融合发展的典范。园区围绕“一个街区、两个中心”战略定位，打造文化与科技融合示范街区、国际葡萄酒文化传播中心和科技商务交流中心，推动数字文化、展示交流、公共艺术等业态深度融合。依托独特的酒文化氛围，龙徽公司组织开展多样化主题活动，持续释放园区文化消费活力。        科技创新突破不断涌现，产学研体系日趋完善。龙徽公司坚持把科技创新放在企业发展的核心位置，与北京一轻研究院、中国农业大学等高校科研机构深化产学研协作，持续攻关关键技术难题。围绕桂花陈酒工艺标准化、果味葡萄酒创新、红酒品质提升等方向取得多项突破。例如开发桂花脱苦萃取技术，有效提升桂花陈酒风味稳定性；挖掘本土微生物资源，推动果酒与果味蒸馏酒技术革新，实现护色增香与品质提升；构建果味香型葡萄酒全流程工艺体系，更贴合年轻消费需求；优化酿造工艺系统，提高香气复杂度、提升单宁协调性并降低能耗；研发澄清与低醇新工艺，使生产效率提升20%以上、成本下降约15%。通过一系列成果成功转化应用，助力企业产品品质持续升级，为企业发展注入强劲动力。        渠道拓展多点发力，市场版图稳步扩大。龙徽公司持续构建线上线下融合、国内国际并行的市场体系。线下深耕京津冀并拓展上海、广东等区域，入驻20余家核心B端渠道；线上实现京东、天猫旗舰店主流电商全覆盖，积极探索直播电商、短视频推广及定制化产品营销模式。龙徽公司以糖酒会、服贸会等平台为牵引，进一步提升品牌曝光度。产品已出口至美国、欧洲、东南亚等国家和地区，“龙徽桂花加香型葡萄酒”在云南、广东等区域逐渐成为知名产品。顺应低度酒趋势，龙徽公司推出“中华桂花气泡酒”，助推品牌年轻化转型取得实质性突破。        原料品质与生产体系持续夯实，精细化运营能力进一步增强。龙徽怀来庄园稳步推进葡萄园精细化管理，完成棚架设施升级，引入专业技术团队进行全周期管理，苗木成活率超过90%。2022年自产优质酿酒葡萄产量和糖度均创历史最佳水平，为精品酒品质提供了坚实保障。生产环节持续优化升级，通过布局再造和整链条融通，新增桂花香料加工能力，构建“原酒存储—加工—灌装”一体化生产模式，显著减少衔接损耗，提高整体效率，推动生产体系向精细化、现代化转型升级。        迈入“十五五”新发展阶段，龙徽公司将在“十四五”发展成果的基础上，强化产业赋能和城市文旅融合功能，打造首都消费新地标。以怀来精品酒庄为核心支撑，持续提升优质葡萄种植和精品酒酿造能力，构建高端产品长期竞争优势。围绕“龙徽”“中华”“夜光杯”三大品牌差异化定位，深化产品结构优化，推动干酒、甜酒、露酒三大板块协同发展、相互赋能。龙徽公司始终坚持创新驱动、文化引领和品质提升，以更饱满的精神、更昂扬的斗志、更务实的作风，为消费者提供更优质、更丰富、更具文化特色的产品与体验。